Description
A h, la Peugeot 403… tout une époque ! Celle des années fastes, tant pour le constructeur automobile de Sochaux que pour la population. Et c’est bien ce que voulait vendre cette photographie publicitaire pour l’une des voitures les plus populaires : du bonheur à 4 roues.
En une seule image, tout est dit. Devenir propriétaire d’une Peugeot 403, c’est la garantie d’avoir une vie de famille heureuse. Avec une mère attentionnée, une épouse modèle en gilet et jupe plissée écossaise. Des enfants exemplaires, attentifs à la nature symbolisée par ce petit lapin blanc que leur remet leur maman.
Voiture idéale pour famille idéale
Conduire une Peugeot 403, c’est aussi la garantie de transporter sa famille dans une voiture robuste, aux lignes classiques dessinées par Pininfarina. De quoi rassurer la clientèle cible « bourgeoise » de l’époque. Qu’elle soit française ou américaine.
Cette photographie de presse a d’ailleurs été diffusée aux Etats-Unis ; en 1961. La Peugeot 403 dite Sedan est présentée dans sa version luxe d’origine, avec toit ouvrant et pneus à flanc blanc. Elle roule alors sur le continent nord-américain depuis 1958. Avec un réel succès face à ses grosses concurrentes made in USA.
Les collectionneurs de Peugeot 403 verront avant tout dans cette publicité d’époque un précieux document technique. D’autres verront plutôt l’amusant cliché – dans tous les sens du terme – de l’idéal de vie d’une époque. La signature des publicitaires et autres Mad Men, prêts à user de tous les artifices pour nous faire croire à leurs belles histoires.
